Разположен в бивша пивоварна, построена от Германия, датираща от 1903 г., музеят на бирата Tsingtao привлича все повече международни посетители. [Photo provided to China Daily]
ДЖИНАН — В пивоварен цех, облицован с червени тухли в немски стил, туристът Джи Хьонсеонг от Република Корея вдига чаша прясно сварена нефилтрирана бира направо от производствената линия, оставяйки го напълно очарован в момента, в който ароматът на малц достигне вкусовите му рецептори.
Сцената обаче не се разиграва в Германия, традиционната родина на бирата, а на хиляди километри в Музея на бирата Циндао в крайбрежния китайски град Кингдао, провинция Шандонг.
„Бира Tsingtao има хладна, мека текстура и е абсолютно вкусна. Определено ще я препоръчам на приятелите си у дома“, казва Джи, добавяйки, че семейството му е избрало да посети музея веднага щом са пристигнали в Кингдао.
На 18 май беше отбелязан Международният ден на музеите. Преустроен от построена в Германия пивоварна, датираща от 1903 г., този музей привлича все по-голям брой посетители от чужбина с наближаването на пика на летния туризъм. Това до голяма степен се дължи на неговите завладяващи проекти, които съчетават история, култура и свободно време в едно освежаващо изживяване при пътуване.
Вътре в музея технологичните експонати са пленили много посетители за първи път като Джи.
В изложбената зала на пивоварната холографските прожекции пресъздават ярко немски пивовар отпреди век. Обръщайки се рязко към посетителите, той сякаш ги пръска с виртуална халба бира, предизвиквайки смях и изненада.
С настъпването на нощта технологиите за картографиране на прожекции и дигитално осветление трансформират вековните стени на пивоварна в съновидни дисплеи от светлина и сенки, разгръщайки празник от нощни визуални чудеса.
„Ние внимателно проектирахме изживяване в индустриалния туризъм, което интегрира разглеждане на забележителности, взаимодействие, дегустация и пазаруване“, казва Сун Джи, кураторът на музея.
Целта е индустриалното наследство да се превърне в завладяваща културна туристическа забележителност, която съчетава историческо изследване, пивоварна култура, развлечения, хранене и творческа консумация, казва тя.
Посетителите могат дори да влязат в ролята на пивовар, създавайки персонализирани рецепти за бира в интерактивни театрални пространства за игри. След това те могат да разгледат магазина за подаръци на музея за странни кукли талисмани и други сувенири.
И все пак, за много посетители, самата бира остава акцентът.
„Готино е да видиш старите сгради и ретро оборудване, но най-незабравимата част е да опиташ бира Tsingtao“, казва американският турист Андрю Вернер, преди да изпие чашата си на един дъх.
Този модел на туризъм, ориентиран към изживяването, спечели на музея забележителна пазарна привлекателност. През 2025 г. той получи повече от 2,5 милиона посещения.
„Тъй като Китай продължава да оптимизира своите безвизови политики, музеят придобива глобална привлекателност. Посрещнахме повече от 250 000 чуждестранни посетители през 2025 г., което е увеличение със 70 процента на годишна база“, казва Сън.
За да обслужва по-добре международните посетители, музеят въведе система за билети, която поддържа множество валути и международни банкови карти и предлага многоезични услуги на китайски, английски, руски, френски, японски и корейски.
Двуезичните табели в цялото заведение също така позволяват на чуждестранните посетители да се потопят напълно в изживяването.
Китай използва своите богати културни ресурси, за да създаде нови сценарии за потребление и да поддържа икономически импулс. Очертанията на 15-ия петгодишен план на страната (2026-30), публикуван през март тази година, призовава за развитие на индустриален туризъм, съобразен с местните условия, насърчаване на отличителни тематични маршрути за пътуване и висококачествени проекти за туристически резултати.
Политиката ускорява трансформацията на сектора на индустриалния туризъм в Китай, представен от Музея на бирата Tsingtao и други, към технологично подобрени и културно потапящи преживявания, вдъхвайки нов живот на историческото наследство, като същевременно засилва усилията за опазване.
„Нашият опит показа, че старите фабрики и остаряващото оборудване все още са ценни активи, които съхраняват историческата памет и генерират нов импулс за културно и туристическо потребление“, казва Зен Чао, заместник генерален мениджър на Tsingtao Beer Culture Communication Co и генерален мениджър на Tsingtao Beer International Tourism Development Co.
Според Зенг музеят планира да задълбочи междуиндустриалното сътрудничество около културни туристически IP, като същевременно продължава да надгражда завладяващите театрални изживявания и нощните обиколки. Целта е да се изгради цялостна туристическа екосистема, интегрираща заведения за хранене, настаняване, транспорт, разглеждане на забележителности, пазаруване и развлечения.
„Надяваме се, че посетителите от цял свят ще изпитат напълно уникалния чар на китайското индустриално наследство и богата култура, започвайки с бирата Tsingtao“, добавя Zeng.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта