Yandex Ads, AdTech подразделението на Yandex, обяви забележителен ръст в активността на китайските рекламодатели на своята платформа през първата половина на 2025 г. на 16 септември. Броят на рекламодателите от Китай се е увеличил с 45 процента в сравнение с 2024 г., като компании от различни индустрии задълбочават присъствието си на руския пазар.
Китайските рекламодатели са инвестирали повече от 3 милиарда рубли (около 36 милиона долара) в Yandex Ads през първата половина на 2025 г. Автомобилният сектор оглавява всички категории в рекламните бюджети, докато компаниите в игрите, домакинските уреди и електрониката също се нареждат сред най-големите харчещи.
Други сектори също демонстрираха стабилна инерция: инвестициите в реклама от компании за игри почти се удвоиха, докато модните марки отбелязаха 40-процентно увеличение на разходите за реклама. Медицинският и фармацевтичният сектор отбелязаха ръст от 38%, а производителите на автомобили увеличиха бюджетите си с 29%.
Освен това китайските компании от сектора на пътуванията и туризма проявяват нарастващ интерес към рекламата в Русия, тенденция, която се очаква да се ускори с въвеждането на политики за безвизово пътуване.
Сергей Устинов, генерален мениджър на Yandex Ads Asia-Pacific, коментира: „Предвиждаме бърз растеж в рекламата от туристическия сектор, воден от нововъведения безвизов режим, и сме напълно готови да подкрепим китайския бизнес, когато се впусне в трансграничен растеж.“
Мобилната реклама начело
Китайските компании все повече се фокусират върху мобилните платформи, за да достигнат до руските потребители. През първата половина на 2025 г. инвестициите на китайските рекламодатели в мобилна реклама са се увеличили повече от два пъти, което представлява една пета от общите им рекламни бюджети. В същото време броят на китайските мобилни приложения, свързани с рекламната мрежа на Yandex (YAN), се увеличи с 42 процента, отразявайки силното търсене на решенията за монетизация и промоция на приложения на Yandex.
Сергей Устинов заключи: „Китайските компании ускоряват експанзията си на руския пазар и Yandex Ads се гордее, че е техен доверен партньор. Бързият растеж на рекламодателите и бюджетите, които видяхме тази година, подчертава доверието, което китайските марки оказват на нашата платформа и способността ни да постигаме резултати. Китайските компании избират Yandex Ads, за да достигнат до милиони руски потребители чрез иновативни технологии и ефективни мобилни решения. Гледайки напред, ние ще продължим да задълбочаваме сътрудничеството си с китайския бизнес, като подкрепяме техния растеж и стимулираме съвместното развитие на китайската и руската цифрова икономика.“
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта