На 18 юни, в 10 часа сутринта, официалният онлайн магазин Pop Mart изведнъж изскочи известие за възстановяване за серията Labubu 3.0, която бързо избухна на пазара на Trend Toy като бомба. В рамките на 48 часа марката пусна над 5 милиона продукта чрез множество канали за продажби, причинявайки срив в ценовата система на вторичния пазар. Това, което се спекулира с 2800 юана от пълна кутия слепи кутии, спадна до 650 RMB, докато скритата версия „Benwo“ падна от 4607 RMB до 2048 RMB, спад от над 55%.
Това събитие, което експертите в индустрията нарекоха балона „Trend Toy Tolip Tulip“, накара скалперите да загубят десетки хиляди RMB за един ден и доведоха до 43,5 милиарда HKD спад в цената на акциите на Pop Mart за пет дни.
Генериран от AI
Пазарен шок: От ярост до катастрофа за 48 часа
„700 RMB за пълен комплект, без договаряне.“ В ранните часове на 19 юни подобни съобщения за препродажба наводниха групи за търговия с тенденции. Само три дни по -рано серията Labubu 3.0 се търгуваше за 2800 RMB, но за една нощ цената му беше намалена наполовина. Тази продажба на паника бързо се разпространи, като продажбите на платформата втора употреба Poshmark Inc се покачват с 217%, а някои продавачи дори предлагат „купете един, вземете едно безплатно“ промоции за изчистване на инвентара. За разлика от това е официалният канал на Rush да купи, потребителката на Пекин г -жа Уанг Лъката да вземе две кутии: „Преди да търси скалпери, за да увеличи цената от 800 юана, не може да купи, а сега 99 юана на първоначалната цена може да купи“. Капиталовият пазар изпита подобна турбулентност, като цената на акциите на Pop Mart спадна от 283 HKD до 235 HKD, спад от 17% от пика си по -рано през годината. Тази лавина не беше случайна.
Възходът на Лабубу
Проследяването към пътя на популярността на Лабубу, от снимката на слънцето на Лалиса Манобал през април 2024 г. предизвика бързане да се купи в Югоизточна Азия, до фотографията на летището на Робин Риана Фенти задейства яростта на европейските и американските пазари. Звездният ефект се наложи върху маркетинга на глада (месечен производствен капацитет от само 300 000 броя), което прави този елф с остри зъби да се превърне в феноменална „социална валута“. Данните разкриха, че серията Monsters, която включва Labubu, допринася 23,3% от приходите на Pop Mart през 2024 г., което прави наречена „машина за печат на пари“. Това обаче също поражда спекулативна екология: скалпери монополизират 30% -50% от предлагането чрез скриптове и ограбване от името на скалпата и контролират пазара с ценови съюзи и степенувани доставки. Това води до това, че потребителите не могат да вземат оригиналната цена и най -накрая трябва да купуват с премия от много пъти. От премия от 10 пъти до 30 пъти, а след това до скритите модели, търгувани на търг за милиони високи цени, Лабубу от емоционални играчки в нов „инвестиционен актив“ и дори постави феномена на „всички скалпери“.
Генериран от AI
Дългосрочна стратегия за защита на живота на IP
Това на пръв поглед „саморазрушителното“ решение за възстановяване всъщност беше насочено към връщане към първоначалната стойност на играчката, която се самоуби. Коментаторът на индустрията Джан Шуле отбеляза: „Навирените цени на вторичния пазар принуждават Bubble Mart да действа, за да предотврати прекомерните спекулации да причинят на Labubu IP да се срине преждевременно“. От опита на миналото хората многократно са попаднали в цикъла на „недостиг-френски катастрофа“. В Холандия през 17 -ти век крушките на лалетата са били диво търсени заради недостигането и декоративната си стойност, като една крушка дори струва къща. По същия начин, някога популярният Yeezy, поради ограничени версии, бяха препродадени на високи цени, създавайки огромен спекулативен балон. Но когато хората се върнат към рационалността и постепенно осъзнават, че цената далеч надхвърля действителната стойност, ентусиазмът на пазара бързо утихна и колко искрени потребители могат да бъдат оставени? Основателят на Pop Mart, Wang Ning, избра да приложи стратегия за „нередовно възстановяване и ограничена покупка на 12 артикула“ по време на върховата ярост на Labubu, пускайки 5 милиона бройки за 48 часа. Тази стратегия за „доставка на насищане“ директно демонтира логиката на складирането на скалперите. Докато пазарът отбеляза рязък спад на цената на акциите, в крайна сметка беше ход за защита на жизнения цикъл на IP и предотвратяване на марката да страда от „прекомерно извличане на просперитет“, избягвайки повторение на сценария „балон на лалета“.
Емоционална стойност: От социална валута до общение
По -важното е, че този ход на възстановяване тласка индустрията на Trend Toy обратно към емоционалните си корени. Уанг Нинг заяви: „Искаме да създадем IPS с трайна жизнеспособност“. Дизайнерите са промъкнали Лабубу с личностни черти като „Бунтарски и горди“, резонирайки със самостоятелността на младите хора. По същия начин герои като DiMoo и Molly носят емоционалните нужди на различни групи. Според проучване на марката 2024, 68% от потребителите заявиха, че „се доверяват на своите тенденционни играчки“, а 53% смятат, че „разбират емоциите ми по -добре от истинските хора“. Тази емоционална проекция беше особено очевидна по време на пандемията. На социална платформа под hashtag #withtrendtoysinpandemic, повече от 2 милиона потребители споделиха своите „у дома на дома“ с IPS. Един ученик от Пекин, Ли, сподели типично преживяване: „Промяната на дрехите на Лабубу и позирането му преди лягане се превърна в моя ритуал за облекчаване на стреса“. Това ежедневно взаимодействие формира емоционален навик, превръщайки играчките в тенденцията в органична част от живота на хората, далеч отвъд само стоката. Финансовият отчет на поп март 2024 г. показа, че основните потребители взаимодействат със своите играчки средно 12,3 пъти месечно, включително дейности като правене на снимки и създаване на сцени. В епоха, в която материалните условия стават все по -изобилни, стремежът към духовна стойност се превърна в съществена част от живота. Тези играчки са се превърнали в „обекти за комфорт на цифрова епоха“, които носят емоционална стойност. Когато Generation Z се чувства изтощено от социализирането в реалния свят, тези мълчаливи IPS се превръщат в безопасен емоционален изход. Когато търсят самоизразяване, играчките за тенденции се превръщат в среда за обявяване на своята индивидуалност. След срива на цените на Лабубу тонът на дискусиите по социалните платформи тихо се измести. Предишните публикации за „Показване на скрити версии“ и „Премии за цените на цените“ значително намаляват. За разлика от тях, сега има по -автентично споделяне за „любими детайли на дизайна на Labubu“ и „ежедневни взаимодействия с играчките“. Един играч на Xiaohongshu отразяваше: „Спасих, за да събера пълен комплект, но сега осъзнавам, че наистина харесвам само тези три стила“.
Генериран от AI
Този катаклизъм, задействан от възстановяване, не е само за увеличаване на предлагането. Това е проява както на търговската рационалност, така и на културните ценности. Тъй като спекулативният балон се разсейва, това, което остава, е по -задълбочено отражение на „какво представлява здравословното културно потребление“. Истинската култура на играчките за тенденции трябва да позволи на всеки млад човек да намери емоционалния си изход в любимите си спътници на кукли, вместо да бъде сляпо пометен в цифрова ярост, управлявана от капитал.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта